随着4月临近尾声，国内服装上市公司2024年财报公布也落下帷幕，在消费市场持续变革与行业竞争日益激烈的背景下，过去的一年，服装企业在不同细分领域、不同品牌上的表现大相径庭。

从净利润来看，最赚钱的当属安踏体育，其2024年全年收入同比增长13.6%，达到708.26亿元，净利润同比增长52.4%，达到155.96亿元。而亏损较为严重的企业如美邦服饰、红豆股份、日播时尚，净利润分别同比下滑715.45%，893.78%、1028.87%。

数据来源：企业财报 制图：新华网时尚频道

运动户外：高增长的明星赛道

受到“体育大年”营销活动，以及消费者健康意识增强、户外风潮持续火热等多重因素的影响。2024 年，体育运动和户外细分领域无疑成了服装行业最大亮点，呈现出强劲的增长势头。

这一趋势，在国内头部体育运动品牌身上表现尤为明显。

领跑的安踏，加上旗下亚玛芬体育的收入，2024年总营收首次突破千亿大关，达到1080.86亿元，成为继耐克、阿迪达斯之后全球第三家迈入“千亿俱乐部”的体育用品集团；排名第二的李宁，2024年实现收入286.76亿元，同比增长3.9%，创下新高；第三的名特步，2024年实现收入135.77亿元，同比增长6.5%；第四名361度，2024年营收首次突破百亿，同比增长19.6%至100.7亿元，净利润同比增长19.5%至11.49亿元。

在业内人士看来，国内运动服饰板块，尤其是龙头企业在消费市场中展现出较强的韧性和增长潜力，离不开各大品牌在技术、专业性的持续发力，以及在渠道拓展和优化方面的积极努力。

前者如安踏，在专业运动科技研发上不断投入，推出一系列高性能运动装备，搭载全新减震科技的跑鞋、具备透气保暖功能的运动服饰等，进一步巩固了其在国内运动市场的专业地位。

后者如在361度，一方面，通过加强线上渠道建设，创新运营模式和精准营销策略，快速响应消费热点匹配消费者需求。另一方面，优化线下门店布局，提高店铺形象和购物体验。官方数据显示，2024年“628”大促期间，361度电商平台全渠道销售额同比增长94%，销量增长99%。

此外，在户外运动方面，国内功能性面料供应商——台华新材，业绩表现亮眼。2024年公司营业总收入71.2亿元，同比上升39.78%，归母净利润7.26亿元，同比上升61.59%。

据了解，该公司其生产的功能性成品面料广泛应用于滑雪服、冲锋衣等户外运动领域，为众多知名运动品牌提供高品质面料支持，随着下游需求的增长，业绩实现大幅提升。

传统服装：破局中承压

与凭借精准的市场定位、不断创新的产品以及契合消费市场的渠道模式，实现业绩增长的运动与户外品牌不同，多家传统服饰企业2024年业绩承压。

具体来看，营收下滑的如七匹狼2024年公司全年实现营业收入31.40亿元，同比下降8.84%；报喜鸟2024年全年营业收入51.53亿元，同比下降1.91%。净利润下滑的如雅戈尔2024年归母净利润27.67亿元，同比下降19.41%；九牧王2024年归母净利润为1.76亿元，同比下降7.86%。

营收和净利双降的如太平鸟2024年收入同比下滑12.70%至68.02亿元，归母净利润较上年同期下降38.75%，录得2.58亿元。地素时尚2024年实现营业收入22.19亿元，同比下降16.23%；归属上市公司股东的净利润3.04亿元，同比下降38.52%。

此外，结合2025年一季度财报，红蜻蜓、美邦服饰、红豆股份、日播时尚等传统服饰企业在业绩上，同样出现不尽人意。

财报数据显示，红蜻蜓2024年实现营业收入21.42亿元，同比下降13.25%；归母净利润为-7034.01万元，同比下降235.41%。2025年一季度企业营业收入5.62亿元，同比下降6.4%；归母净利润406万元，同比下降81.2%。

美邦服饰2024全年公司营业收入为6.81亿元，同比下降49.8%；归母净利润亏损1.95亿元，同比下降715.4%。2025年第一季度实现营业收入2.89亿元，同比下降7.27%；归属于上市公司股东的净利润2995.23万元，同比下滑32.6%。

另外，红豆股份2024年全年净亏损2.38亿元，2025年一季度归母净利润为-3019.45万元，同比下降173.23%。日播时尚2024年归属于上市公司股东的净利润亏损1.59亿元，同比由盈转亏；2025年一季度营业收入1.93亿元，同比下降4.10%。

同时，在门店方面，财报显示，日播时尚在2017-2024年，公司门店数量从近千家锐减至575家，关闭近一半门店。截至2024年第三季度末，地素时尚共关闭了167家店铺，新开店铺仅有66家，总门店数量降至不足千家。

关于上述传统鞋服企业业绩下滑的原因，财报给出的解释，除了整体消费环境变化和线上竞争加剧，以及产品创新不足等因素影响外，还包括美特斯邦威，在2024年大力改革，消化传统休闲品类产品，并积极为 5.0 新零售潮流户外产品发展投入基础设施建设、市场推广、渠道整合，严重影响业绩表现。

未来发展：转型中求机遇

从服装企业2024年及2025 年一季度业绩表现来看，运动户外行业凭借功能升级、产品创新，适配当下消费者对于健康、个性生活方式的要求，有望继续保持增长态势。

随着户外运动、专业运动、小众运动形式在界限上的模糊化，企业需要制定更加差异化、针对性的品牌战略，满足消费者对于运动户外产品的专业性、功能性不断提高的要求。并且通过不断的投入研发，推出更加智能化、专业化的产品，如具备健康监测功能的运动服饰、适应极端环境的户外装备等。

而对于传统服装行业来说，则需要加快转型步伐，精准把握消费者需求变化，在设计上融入更多时尚元素和文化内涵，在材质上选用环保、舒适的新型面料，在销售渠道上加强线上线下融合，以适应市场竞争。（文/纪校玲）