新華社上海11月18日電（記者白潔、許曉青）世界媒體峰會第四次主席團會議18日在上海舉行。峰會執行主席、新華社社長蔡名照在會上發表主旨演講時指出，身處媒體變革的大潮，應當順勢而為、積極創新，努力掌握媒體發展的主動權。

　　蔡名照指出，近年來，世界傳媒業發生了大變革，信息技術、產品形態、平臺終端、業務模式的創新日新月異，各種新技術新手段新應用層出不窮，傳媒格局發生了深刻變化。他將這種變化概括為四個方面：跨界傳播改變媒體格局，移動終端成為傳播主流，技術革新重塑新聞業態，虛假信息挑戰新聞倫理。

　　他表示，傳統媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系，在一定條件下可以實現優勢互補、此長彼長。因此，應當對新聞傳播全鏈條進行系統化改造，努力實現一體發展，而不是簡單做加法或者減法。對于未來媒體的發展創新，蔡名照提出四點建議：堅守內容優勢；創新新聞產品；強化技術引領；打造全媒隊伍。

　　圍繞媒體在新時代面臨的機遇和挑戰，蔡名照認為，“如何推動媒體變革創新”“如何共同打擊虛假新聞”“如何保護媒體知識產權”是值得重點關注的問題。

　　“身處媒體變革的大潮，我們不可能讓向前奔騰的河水倒轉過來，我們只能沿著它的方向順勢而為、積極創新，努力掌握發展的主動權。”蔡名照指出。

　　作為全球最重要的媒體高端交流平臺，世界媒體峰會由新華社、新聞集團、美聯社、路透社、塔斯社、共同社、英國廣播公司等9家具有全球影響力的媒體機構共同發起。世界媒體峰會主席團是世界媒體峰會的最高決策機構，負責對與世界媒體峰會相關的重要事項做出決定。