新華社南昌2月27日電? 題：展會(huì)變直播 員工變網(wǎng)紅——千億元家具產(chǎn)業(yè)別樣復(fù)工復(fù)產(chǎn)路
新華社記者余賢紅、黃浩然
春日暖陽下，江西贛州市南康區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)園戶外空地上，一場特殊的家具展覽正在上演：沙發(fā)、桌椅、茶幾、床墊、寵物屋……穿梭其中，展品種類與其他展會(huì)一樣琳瑯滿目，所不同的是主角變了。
2月26日，在贛州市南康區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)園，銷售員工通過手機(jī)直播的形式推銷家具。新華社記者 胡晨歡 攝
“直播間的朋友可以點(diǎn)擊屏幕右下角的小愛心，剛來的如果感興趣可以關(guān)注一下……”展會(huì)現(xiàn)場的人并不多，但在十多位“網(wǎng)絡(luò)主播”帶動(dòng)下，展會(huì)在線上的人氣卻很高。25歲的張際通是其中一員，他的工作就是“屏對屏”向網(wǎng)友推廣家具。去年“雙十一”期間，他曾創(chuàng)下一天帶貨120多萬元的本地紀(jì)錄。
南康區(qū)商務(wù)局工會(huì)主席陳曉紅是跨境電商產(chǎn)業(yè)園的駐點(diǎn)干部，她介紹說，過去南康直播營銷的家具企業(yè)不到50家，疫情防控期間，越來越多企業(yè)開始試水直播業(yè)務(wù)，2月初以來有290家線下商戶加入直播隊(duì)伍中。
“前來咨詢合作直播的家具企業(yè)一下子多了起來，原來是觀望，現(xiàn)在是問能不能做。”南康本地直播機(jī)構(gòu)“家播匯”負(fù)責(zé)人肖辰羽感受頗深。她介紹，目前直播的內(nèi)容和場景不限于家具本身，也延伸到了生產(chǎn)加工過程。除了年輕人在直播，一些設(shè)計(jì)師、老匠人也在直播。
2月26日，在贛州市南康家具產(chǎn)業(yè)園，工人將即將出口的成品家具裝車。新華社記者 胡晨歡 攝
隔著屏幕推銷床墊，對過去主要依賴800多家門店和經(jīng)銷商的江西潘峰家居有限公司總經(jīng)理潘峰來說，這是一種新奇體驗(yàn)。不僅發(fā)動(dòng)員工直播，他自己也會(huì)偶爾客串主播，指著手機(jī)里不斷上漲的粉絲數(shù)字，他高興地說：“才3天時(shí)間就有了1000多個(gè)網(wǎng)友關(guān)注公司賬號，網(wǎng)上把這叫作‘種草’。”
“原本是應(yīng)急之策，結(jié)果卻帶來不一樣的化學(xué)反應(yīng)。”談及直播帶來的變化，潘峰說，通過直播互動(dòng)一方面可以“蓄客”、增加訂單，盡量通過線上營銷彌補(bǔ)線下?lián)p失，另一方面也可以借此更加直觀地了解市場偏好，以銷定產(chǎn)，變“有什么賣什么”為“要什么賣什么”。
陳曉紅介紹，2月以來，南康家具企業(yè)通過電商完成預(yù)售訂單近80萬單，訂單額20多億元，線上訂單數(shù)同比增加50%，呈現(xiàn)逆勢發(fā)展的良好態(tài)勢。
危機(jī)之中，往往也蘊(yùn)含著商機(jī)。除了在銷售端引入直播態(tài)之外，南康家具產(chǎn)業(yè)在復(fù)工復(fù)產(chǎn)過程中還積極在生產(chǎn)端不斷提升智能制造水平。
2月26日，在贛州市南康家具產(chǎn)業(yè)園，工人在操作智能噴涂機(jī)器人進(jìn)行噴漆工序。新華社記者 胡晨歡 攝
走進(jìn)匯有美智能共享噴涂中心，底漆和面漆噴涂兩條生產(chǎn)線在有序運(yùn)轉(zhuǎn)，一臺(tái)臺(tái)智能機(jī)械臂根據(jù)程序設(shè)定自動(dòng)作業(yè)，為數(shù)不多的工人戴著口罩進(jìn)行大數(shù)據(jù)調(diào)度。
“智能生產(chǎn)線去年底正式投入使用，在疫情防控期間逐漸顯現(xiàn)作用。通過5G網(wǎng)絡(luò)化接單和生產(chǎn)，已經(jīng)解決了周邊10多家企業(yè)噴涂共享的問題。”公司總經(jīng)理張非非說，目前一期項(xiàng)目投資約2億元，可實(shí)現(xiàn)日產(chǎn)500套床頭。
起步于20世紀(jì)90年代初的南康家具產(chǎn)業(yè)，歷經(jīng)20多年發(fā)展，形成了集加工制造、銷售流通、專業(yè)配套、家具基地等為一體的產(chǎn)業(yè)鏈集群。2019年，南康家具產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)值超過1800億元，上萬家企業(yè)，正處于蓄勢跨越階段。
產(chǎn)品主要出口海外的江西匯森集團(tuán)董事長曾明認(rèn)為，這次疫情將加速南康家具產(chǎn)業(yè)智能化進(jìn)程。3年前公司投資6億多元、在業(yè)內(nèi)率先打造的板材無人智能化車間投產(chǎn)，年產(chǎn)30萬立方米板材。也正是基于智能化生產(chǎn)，公司得以很快復(fù)工，訂單與去年同期相比保持平穩(wěn)，一季度訂單金額超過1億美元。
“越是困難時(shí)刻，越要敢于創(chuàng)新制勝。因勢而動(dòng)、順勢而為推動(dòng)南康家具產(chǎn)業(yè)整體邁上新臺(tái)階。”贛州市副市長、南康區(qū)委書記徐兵說。
2月26日，在贛州市南康區(qū)家居小鎮(zhèn)，員工在進(jìn)行家具設(shè)計(jì)。新華社記者 胡晨歡 攝
2月26日，在贛州市南康區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)園，銷售員工通過手機(jī)直播的形式推銷家具。新華社記者 胡晨歡 攝
2月26日，在贛州市南康區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)園，銷售員工通過手機(jī)直播的形式推銷家具。新華社記者 胡晨歡 攝
2月26日，在贛州市南康家具產(chǎn)業(yè)園，工人操作設(shè)備對板材進(jìn)行封邊工序。新華社記者 胡晨歡 攝
2月26日，在贛州市南康家具產(chǎn)業(yè)園，工人在車間忙碌。新華社記者 胡晨歡 攝
2月26日，在贛州市南康區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)園，銷售員工通過手機(jī)直播的形式推銷家具。新華社記者 胡晨歡 攝
2月26日，在贛州市南康區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)園，銷售員工通過手機(jī)直播的形式推銷家具。新華社記者 胡晨歡 攝
2月26日，在贛州市南康區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)園，銷售員工通過手機(jī)直播的形式推銷家具。新華社記者 胡晨歡 攝
